主な内容
序章 これからの広告コミュニケーションについて考える
第１章 マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる
第２章 広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割
第３章 コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告
第４章 広告目標──プロセスに分解して予算を決める
第５章 クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで
第６章 メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために
第７章 マスメディア──特性に応じた情報を届ける
第８章 サポート・メディア──生活に溶け込む広告
第９章 デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方
第10章 効果測定──数値で広告を評価する
第11章 広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション
第12章 規制・ルール──社会を守るための決まりづくり
第13章 社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告
