主な内容
第１章 ブランド戦略とブランドマネジメント
１ ブランド戦略とブランドマネジメント
２ ブランドの案出
３ ブランドと商標
第２章 商標権の取得
１ 商標登録の必要性――商標法の目的
２ 商標登録の対象
３ 商品・役務の概念
４ 登録による保護
第３章 商標権取得までの手続
１ 事前の調査
２ 出願手続
３ 出願公開制度（商12 条の２）
４ 金銭的請求権（商13 条の２）
５ 手続の補正
６ 審査手続
７ 特殊出願制度
第４章 商標権の管理・活用
１ 商標権の管理手法
２ 商標権の活用
第５章 商標権の権利行使
１ 商標権侵害の成否
２ 商標権の権利行使
３ 侵害の警告を受けた場合
第６章 商標法以外による「ブランド」の保護
１ 総 論
２ 商号（商法・会社法）
３ 不正競争防止法による保護
４ 意匠法による保護
５ 種苗法による保護
６ 著作権法による保護
７ パブリシティ権による保護
８ 地理的表示保護制度による保護
